Per aumentare la notorietà del proprio marchio può essere utile allearsi con società di retailing e persino con produttori di elettrodomestici. Folli Follie, il noto marchio greco di gioielli ed accessori, ha annunciato di avere instaurato alleanze con Uniqlo e Fujitsu nel tentativo di incrementare la consapevolezza del marchio tra nuovi potenziali clienti. L’alleanza con Uniqlo prevede una collezione di 6 T-shirt vendute con etichetta UT sul sito web del retailer giapponese e nei negozi Uniqlo di Giappone, Cina, Corea, Hong Kong, Singapore, Gran Bretagna, Francia e USA. Nell’ambito dell’alleanza con Uniqlo, anche la realizzazione di una borsa in tela con bordi in pelle frutto di un’elaborazione congiunta da parte dei due marchi. Con il produttore di elettronica Fujitsu, invece, la collaborazione prevede un telefono cellulare firmato Folli Follie che sarà presentato nella prossima collezione autunnale di NTT Docomo, il principale operatore giapponese di telefonia mobile.